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Gemeinsam stärker
Connected TV
Display/video
Digital out of Home
Audio
Erfolgreich verknüpfte Kampagnen vereinen die Stärken eines jeden Kanals und schaffen so eine einheitliche Erfahrung entlang der Customer Journey.
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In unserer neuesten Studie zeigen wir Ihnen, wie die Verknüpfung von Omnichannel-Kampagnen für Marken bessere Ergebnisse liefert und bei den Verbraucher:innen besser ankommt.
Aus jedem Moment das Beste machen
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Unsere wegweisende Studie hat gezeigt, dass verknüpfte zielgruppenorientierte Omnichannel-Kampagnen für Marken und Verbraucher:innen deutliche Vorteile bieten. Hier sind einige unserer wichtigsten Ergebnisse.
Omnichannel ist klar im Vorteil
Beim Warten auf seinen morgendlichen Zug sieht Karl eine DOOH-Anzeige. Das Creative fällt auf, ist aufregend, bleibt aber dennoch unaufdringlich — der perfekte Grundstein für eine ausgewogene Omnichannel-Kampagne.
Eine erstklassige Gelegenheit für die Erstansprache
DOOH
Connected TV
Der visuelle Aspekt von Connected TV (CTV) stellt die perfekte Gelegenheit dar, um über ein Storytelling die emotionale Bindung während dieser länger andauernden Mediennutzung aufzubauen. Also genau dann, wenn die Aufmerksamkeit hoch ist.
Display/video
Von allen Medientypen profitieren Display und Video am meisten davon, Teil einer Omnichannel-Kampagne zu sein. Dabei eignen sie sich bestens, um Markenbekanntheit zu erzeugen und konkrete Handlungsempfehlungen auszulösen.
Audio
Ob als Podcast, Playlist oder Radio — Audio bietet ideale Möglichkeiten für ein immersives Storytelling in einem "Hands-Free''-Kontext, in dem keine anderen Medien die Zielgruppen erreichen können.
Digital out of Home
Die Erstansprache von Zielgruppen über Digital out of Home (DOOH) macht andere Kanäle effektiver. Starke Markenbotschaften werden so auf unaufdringliche Weise im Langzeitgedächtnis verankert.
„Es ermüdet mich, die gleiche Werbeanzeige immer und immer wieder auf demselben Kanal zu sehen.“
2 von 3 Personen stimmen zu
1,5x
2,2x
überzeugender als isolierte Kampagnen
weniger ermüdend als isolierte Kampagnen
Die getesteten verknüpften Omnichannel-Kampagnen waren
1,5x
1,9x
vertiefter
mehr emotional mit dem Inhalt verbunden
Verbraucher:innen, die diese Kampagnen sahen, waren
Neuartiger, detaillierter Forschungsansatz
Wir haben 6.000 Personen gebeten, an einer 20-minütigen quantitative Umfrage teilzunehmen und dann fünf Tage lang ein Tagebuch über ihre unmittelbaren Media-Interaktionen zu führen. Zusätzlich haben wir 78 Menschen genau beobachtet und ihre neurologischen Reaktionen auf verknüpfte und isolierte Kampagnen gemessen.
Erfahren Sie mehr über die Studie
Im Bett checkt Karl noch einige Nachrichtenseiten auf seinem Smartphone, wo eine personalisierte Videowerbung ihn neugierig macht und zu einem Kauf motiviert.
Noch einmal browsen, bevor das Bett ruft
ONLINE-VIDEO
REPORT HERUNTERLADEN
Schauen wir uns einen Tag im Leben von Karl an, um zu sehen, wie eine verknüpfte Omnichannel-Strategie den Fokus auf Ihre Zielgruppe legt, damit Ihre Marke im Gedächtnis bleibt.
Die Customer Journey richtig verknüpfen
Gibt es einen besseren Start in den Tag als auf dem Weg zur Arbeit den Lieblings-Podcast zu hören? Genau wie Podcasts können Audio-Spots starkes Interesse wecken — und das umso mehr, wenn sie in Sendungen mit ähnlichen Themen platziert werden.
Beim Pendeln erstmal einen Podcast hören
AUDIO
Auch während eines anstrengenden Arbeitstags findet Karl die Zeit, um bei den News und seinen Lieblingswebsites auf dem Laufenden zu bleiben. Für Werbetreibende ist das eine großartige Gelegenheit, um interessierten oder vor dem Kauf stehenden Verbraucher:innen einen kleinen gedanklichen Anstoß zu geben.
Pause machen, um im Web zu browsen
DISPLAY/VIDEO
Zuhause macht Karl seine ‚Entspannt Kochen‘-Playlist an und bereitet am Schneidebrett die Zutaten vor. Weil beim Zuhören die Hände frei bleiben, ergibt sich eine einzigartige Gelegenheit, um Zielgruppen zu erreichen, die sehr in die Inhalte vertieft sind.
Mit der Playlist zum Kochen auf den Geschmack kommen
AUDIO
Nach diesem erlebnisreichen Tag entspannt Karl beim Ansehen einer neuen Show, von der gerade alle sprechen. CTV erreicht Zielgruppen genau dann, wenn sie sich ganz entspannt zurücklehnen — so entsteht eine einmalige Gelegenheit, um emotionale Bindungen aufzubauen.
Zurücklehnen mit Connected TV
CONNECTED TV
Sie möchten mehr erfahren?
Entdecken Sie alle Möglichkeiten, wie verknüpfte Omnichannel-Kampagnen die Brand Performance und das Markenerlebnis Ihrer Kund:innen verbessern können. Laden Sie unseren Report heute herunter.
©2025 The Trade Desk. All rights reserved.
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Die Erstansprache mit DOOH macht andere Kanäle effektiver
Audio
Display/Video
CTV
59%
der DOOH-Anzeigen werden am Morgen gesehen
89%
der Podcast-Zuhörer:innen geben an, sich mit dem Inhalt zu befassen
Audio nach einer DOOH-Werbeanzeige laufen zu lassen, kann die Bindung um das 5,3-fache steigern
DOOH
72%
der Menschen browsen, um informiert zu bleiben
Werden Display und Video in einer Omnichannel-Kampagne eingesetzt, können sie die Aufmerksamkeit um den Faktor 4,7 steigern und für eine 5,8 mal bessere Bindung sorgen
DOOH
Audio
55%
der Personen hören Musik, um sich zu motivieren
Audio verstärkt den Recall und kann die Stimmung heben
77%
der Personen schauen CTV, um sich zu entspannen und zu erholen
57%
schauen mehr als eine Stunde
DOOH
Audio
CTV
Online-Video ist zum Ende einer Kampagne am effektivsten
55%
der Online-Videos werden auf dem Smartphone konsumiert
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59%
of DOOH ads are viewed in the morning
Online video
is more effective when run toward the end of a campaign
57%
of people watch for over one hour
Kicking back
with Connected TV
After a busy day, Cameron winds down by checking out that new show everyone’s talking about. CTV engages audiences when they’re most leaned in, which creates a unique opportunity to build emotional connection.
55%
of people listen to music for motivation
72%
of people browse to stay informed
Check out a day in the life of Cameron to see how you can use a connected omnichannel strategy to put your audience first — and your brand front of mind.
Connecting
the dots of the customer journey
59%
of DOOH ads are viewed in the morning
A prime
opportunity
for priming
While waiting for his morning train, Cameron sees a DOOH ad. The creative is bold and exciting but unobtrusive — a perfect primer for a balanced omnichannel campaign.
Listening to podcasts on the morning commute
What better way to kickstart the day than catching up on a favorite podcast on the way into work? Like podcasts, audio ads are highly engaging — and even more so when placed in shows with similar topics.
Taking a break to browse the web
During the busy workday, Cameron finds time to stay up to date with the news and his favorite websites. For advertisers, it’s a great opportunity to give a little nudge to consumers who are interested or in-market.
Getting in
the zone with
a cooking playlist
At home, Cameron pulls up his Let Him Cook Playlist and hits the cutting board. Audio’s hands-free nature creates a unique opportunity to reach audiences when they’re highly immersed.
Last-minute browsing before bedtime
In bed, Cameron skims through a few news stories on his phone, where a personalized video ad spurs him to click through and make a purchase.
Priming with DOOH makes other channels more effective
Running after
a DOOH ad
can increase connection
When used in an omnichannel campaign, display and video can drive
4.7x
greater attention
5.8x
better connection
Audio can boost recall and serves as a mood primer
77%
of people watch CTV to unwind and relax
89%
of podcast listeners say they’re engaged with the content
7:00AM
DIGITAL OUT-OF-HOME
7:30AM
AUDIO
10:30AM
DISPLAY/VIDEO
6:00PM
AUDIO
10:00PM
ONLINE VIDEO
8:00PM
CONNECTED TV
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Discover all the ways connected omnichannel campaigns can improve brand performance and the customer experience. Download our report today.
Connected TV
The visual nature of Connected TV (CTV) creates a perfect opportunity to build emotional connection through storytelling over an extended media session, when attention is high.
Display/video
Of all media, display and video benefit most from being part of an omnichannel campaign. They’re ideal for creating brand awareness and driving tangible calls to action.
Audio
Whether it’s through podcasts, playlists, or radio, audio offers the chance for immersive storytelling in a hands-free context where no other media can reach audiences.
Digital
out-of-home
Priming audiences through digital out-of-home (DOOH) makes other channels more effective. It excels in encoding strong brand messages into long-term memory in a non-intrusive manner.
Our groundbreaking report found that connected omnichannel campaigns offer distinct benefits for brands and consumers. Here are some of the key findings.
Better together
2 in 3 people agree
“I get tired of seeing the same ads again and again on the same channel.”
Connected omnichannel campaigns tested were
1.5x
2.2x
more persuasive than disconnected campaigns
less fatiguing
Consumers shown
these campaigns were
1.5x
1.9x
more immersed
more connected with the content
The
omnichannel
edge
Our groundbreaking research found that audience-first connected omnichannel campaigns offer distinct benefits for brands and consumers. Here are some of the key findings.
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Explore our latest research to see how connecting your omnichannel campaigns delivers better performance for brands and a better experience for consumers.
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one-of-a-kind research
We asked 6,000 people to complete a 20-minute quantitative survey, then fill out diaries capturing their in-the-moment interactions with media over five days. We also conducted controlled tests with 78 people to measure neurological responses to connected versus disconnected ad campaigns.
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